Mange av verdens store hotellselskaper har ikke reagert på epidemiskrisen.Men de ønsker likevel å fremme ideen om at det er mer verdifullt i det globale nettverket enn som en uavhengig operatør.Små operatører må akseptere dette konseptet for å gripe muligheten til turisttoppen om sommeren.
Mange investorer mener at den økonomiske krisen ikke er en god mulighet, men i 2008 kjøpte mange selskaper seg inn i denne perioden.
Det vil være det samme under epidemien, men det er foreløpig ingen bølge av billige priser som hotellinvestorer venter spent på.Investeringsfond rettet mot hoteller kunngjør tilbud nesten hver uke, og store investeringsselskaper som Blackstone og Starwood Capital handler også i hotellbransjen.
Administrerende direktører i noen store hotellselskaper sa at de fortsatt må vente på muligheten.
Sebastien Bazin, administrerende direktør i Accor, påpekte i likhet med de fleste hotellledere og bransjeanalytikere at under epidemien tok regjeringer i ulike land ulike former for hjelpetiltak og økte fleksibiliteten til lån, noe som gjorde at de fleste hotellene overlever fra epidemien.
Det forventes at det globale reisemarkedet vil bli betydelig forbedret i høysesongen denne sommeren, når regjeringer gradvis vil stoppe hjelpetiltak.I løpet av de kommende månedene kan hotellbelegget overstige 2019-nivåene.I det kinesiske markedet har beleggsraten for forretningsreiser i selskaper som Marriott vært høyere enn i 2019 i noen måneder i år.
Men ikke alle hotell er slik.Utvinningsnivået for hotellmarkedet i større byer rundt om i verden fortsetter å ligge bak fritidsdestinasjoner.Bazin anslår at disse potensielle vekstmulighetene kan ta seks til ni måneder å dukke opp.
Hotellbransjen forventer at det meste av veksten vil gå til større globale selskaper som Accor, Hyatt eller IHG.
Mange hotellvirksomhetsvekst stammer fra konvertering, det vil si at eksisterende hotelleiere endrer merketilknytning eller signerer en merkevareavtale for første gang.Under epidemien betraktet administrerende direktører i alle store hotellselskaper konvertering som hovedkilden til forretningsvekst, og byggefinansieringen av nye hoteller var åpenbart strammere enn normalt.
Med tanke på hvor mange hotellselskaper som planlegger å fokusere på konvertering, kan man kanskje tro at suksessen med konvertering er begrenset.Noen tror kanskje at konvertering uunngåelig vil bli et nullsumspill, men Hyatt mener at det fortsatt er mange rullebaner i fremtiden.
Men siden operatører som sliter ønsker å dra nytte av noen av fordelene med større merker, som globale distribusjonsplattformer, kundebevissthet og lojalitetsprogrammer, forventer disse selskapene og mange andre at konverteringsratene deres vil stige i år.
Hentet fra Pinchain
Innleggstid: 15. juni 2021